V dnešní době nemáte čas ani mrknout, než vám něco v módě unikne. Nejnovější vydání publikace State of Fashion, kterou každoročně vydává oborový časopis Business of Fashion a poradenská společnost McKinsey and Company, upozorňuje na vše od nástupu umělé inteligence až po zvýšenou kontrolu dodavatelského řetězce. Upozorňuje také, že nejrozporuplnější odvětví v tomto odvětví, rychlý trh pro okamžité trávení trendů, jemuž dominuje čínská společnost Shein a její konkurent Temu, je připraven stát se ještě větší hybnou silou.
Třetí generace rychlé módy je ještě rychlejší než dříve
Ve zprávě State of Fashion 2024 jsou společnosti Shein a Temu zařazeny mezi tzv. „třetí generaci“ prodejců rychlé módy. První generace se datuje před rok 2000, kdy společnosti jako Zara a H&M byly průkopníky v doplňování zboží každých několik dní namísto každé sezóny. Do druhé generace, která se objevila kolem roku 2010, patří společnosti jako Boohoo a Asos, které přenesly rychlou módu na internet.
Ale Shein a Temu zrychlují módní cyklus na nepředstavitelnou rychlost. Zatímco Zara v roce 2022 představovala v průměru téměř 20 nových stylů denně a Boohoo jich chrlil téměř 50, Shein uváděl na trh více než 860 nových položek. Od té doby jen zrychlil. Zpráva o stavu módy uvádí, že společnost Shein nyní produkuje alarmující počet nových položek. A to 2 000 až 10 000 každý den. Jak v prosinci uvedl deník The Wall Street Journal, společnosti Shein a Temu nyní odesílají více než milion zásilek denně.
Shein a Temu také kombinují svůj obrovský výběr s nízkými cenami. Podle nové zprávy Business of Fashion stojí průměrný kousek ze Zary 34 dolarů, z H&M 26 dolarů, ze Sheinu neuvěřitelných 14 dolarů a móda z Temu je až o 40 % levnější. Temu mezitím popírá, že by byla společností rychlé módy, a tvrdí, že její nabídka zdaleka přesahuje rámec oblečení.
Příliš rychlá móda
Stinnou stránkou tohoto levného zboží je samozřejmě vykořisťování všech, kteří se podílejí na jeho výrobě a spotřebě. Návrhy jsou často vykrádány od velkých i malých značek. Je totiž notoricky známé, že je obtížné uplatňovat autorská práva na módu. Oděvní dělníci, kteří oblečení šijí, jsou často špatně placeni a čelí extrémně obtížným pracovním podmínkám. Samotné oděvy pocházejí od dodavatelů, kteří se předhánějí v hledání levných materiálů. Kromě toho obsahují nebezpečné množství škodlivých chemikálií – včetně olova.
Další problémy
Giganti jako Shein a Zara navíc využívají letadla k ještě rychlejšímu doručení svého zboží. Místo cestujících tak často cestuje v letadle kolem 100 tun textilu, aby se zboží přepravilo rychleji, a tím se dosáhlo většího zisku. Problémem je, že právě tento způsob přepravy může způsobit, že módní průmysl produkuje ještě více emisí než dosud.
![Publiceye.ch](https://www.eticky.cz/wp-content/uploads/2024/01/1.png)
Módní značky, které využívají leteckou dopravu, produkují při své výrobě mnohem více emisí, než kdyby využívaly lodní dopravu. Tato letecká doprava tak negativně ovlivňuje již tak špatnou klimatickou situaci, a proto se pro tento způsob přepravy módního zboží vžil termín faster fashion.
![Publiceye.ch](https://www.eticky.cz/wp-content/uploads/2024/01/2.png)
Zdroj: Publiceye.ch, qz.com