eticky.cz
  • Rozhovory
  • Byznys
  • Brand news
  • Novinky ze světa
  • Novinky z domova
  • Životní styl
    • Udržitelná móda
    • Udržitelná kosmetika
    • Interiérový design
    • Udržitelné stravování
    • Udržitelné cestování
    • Udržitelná domácnost
  • Kultura
    • Volnočasové aktivity
    • Akce
  • Rozhovory
  • Byznys
  • Brand news
  • Novinky ze světa
  • Novinky z domova
  • Životní styl
    • Udržitelná móda
    • Udržitelná kosmetika
    • Interiérový design
    • Udržitelné stravování
    • Udržitelné cestování
    • Udržitelná domácnost
  • Kultura
    • Volnočasové aktivity
    • Akce
eticky.cz
Domů Byznys Brand news

Jak na opravdu zelený marketing

Zelená je nová zlatá a slova jako ekologie, bio a udržitelnost jsou v posledních letech velmi skloňovaná, v marketingu obzvlášť. Jak ale poznat greenwashing? Nejen o tomto tématu jsme se bavili s Juditou Nechvátalovou, zakladatelkou agentury Green Cat.

Autor Tereza Bartošková
8. 11. 2022
v Brand news, Stories
Doba čtení: 4 min. čtení
0 0
0
Jak na opravdu zelený marketing

Environmentálně udržitelné aktivity jsou součástí plánů do budoucna téměř každé firmy. Některé opravdu souzní s ochranou přírody. Jiné obarvují své produkty a kampaně nazeleno, vědomě i nevědomě, aby byznysově lépe zacílili na uvědomělejší spotřebitele. Na trhu se objevují alternativní produkty a služby, které jsou označovány za udržitelné, ekologické, nebo alespoň zelené. 

„Je super, že lidé začínají mít o téma udržitelnosti zájem, ale každé světlo má svůj stín,“ říká Judita Nechvátalová. „Lidé v marketingu okamžitě přicházejí se spoustou nápadů, které rychle realizují, ale s hlubším vědomím o udržitelnosti se to moc neslučuje. Ne, že by toho nebyli schopni, ale spíše se v této problematice neorientují a nechtějí se do ní nořit moc hluboko. Ze všeobecného nadšení pro ekologii a udržitelnost vyplývá greenwashing, nebo s ním ty marketingové výstupy hraničí.“ 

Jak na opravdu zelený marketing

Greenwashing vs. zelený marketing

Jak tedy rozeznat greenwashing od opravdu zeleného marketingu? „Je dobré se koukat na složení a dávat si pozor, aby výrobce nepropagoval něco, co je úplně podružné. Když např. řeknu, že 98 % oleje je stáčeno studenou cestou nebo pochází z lokálních zdrojů, ale je ho ve složení 1 % a všechno ostatní jsou chemické sloučeniny, tak to už je greenwashing – zabalím to do něčeho přírodního, a přitom to nic šetrného není. Samozřejmě se dá hodně orientovat i podle ceny – ne vždy to, co je šetrné pro přírodu, může být zpočátku šetrné pro moji peněženku. Investice do něčeho kvalitního, co vydrží, se vyplácí až v dlouhodobějším horizontu. Takže když je něco výhodné, cenově srovnatelné s věcmi, které udržitelné nejsou, je to vodítko, že to asi tak hvězdné nebude,“ vysvětluje Judita. 

V marketingu není žádný zelenáč, dříve několik let pracovala ve velké reklamní agentuře, kde se zaměřovala spíše čistě na zisk, ale postupně se začala o ekologii více zajímat a uvědomila si, že tvorba kampaní na holicí strojky apod. nesouzní s jejími hodnotami. „Našla jsem si organizaci TEREZA, která se věnuje environmentálnímu vzdělávání, kde jsem se věnovala propagaci a fundraisingu, a v roce 2014 jsem založila Green Cat – reálně jsme začali fungovat tak o rok později.“

Souznění marketingu a ekologie

V reklamní agentuře Green Cat věří, že marketing a ekologie se nevylučují. Naopak, přirozeně se potřebují. Snaží se motivovat lidi k tomu, aby méně produkovali, za eventy zanechávali méně stop, a také zviditelňují projekty, které jsou na ekologii zaměřené. Při propagaci ekologických témat se řídí heslem zjednodušovat složité a přibližovat vzdálené. Podporují i vlastní růst – např. v roce 2021 dokončili akcelerační program Climate Challenge. 

Mezi klienty Green Cat se řadí např. E.ON, Balakryl, Tchibo, DM drogerie, Škoda Auto, Direct pojišťovna nebo Econea. Spolupracují ale i s institucemi, jako je ministerstvo životního prostředí nebo pražský magistrát. „Nedávno nás oslovil výrobce stretchové fólie, těžko si představíte něco méně eko. Jsou český, lokální, výrobce, ale hlavně mají unikátní technologický postup. Fólii vyrábějí o 60 % slabší, a přitom stejně pevnou jako jsou ty standardní. A na tom jsme komunikaci ve směru k nákupčím postavili. Protože o 60 % slabší znamená o 60 % méně odpadu a CO2. Ve výsledku je to obrovský benefit, kterým se odliší.“

Reklamní předměty, které nevyhodíte

Velkou kapitolou jsou ve firmách reklamní předměty. Za ty dají firmy jen v Česku podle odhadů tři miliardy korun ročně. Jenže osmdesát procent jich končí rovnou v koši nebo na dně šuplíku. Vedle služeb, jako psaní textů, tvorby webu, spotu nebo podkladů pro PR agenturu, organizace eventu či ekologického brandingu textilu nebo tisku papírových materiálů, nabízejí další udržitelné reklamní předměty a dárky nejen pro klienty a partnery. Jejich nabídka dnes čítá asi dvě stovky věcí od dárků za pár korun až po luxusní ekokousky. Patří mezi ně např. mýdlo z kávové sedliny, deka z ovčí vlny, rCUP – první opakovaně použitelný kelímek na kávu vyrobený z recyklovaných jednorázových papírových kelímků – nebo přáníčka či vizitky ze speciálního rostoucího papíru, který je plný semínek květin, bylinek nebo zeleniny.

Jak na opravdu zelený marketing
Rostoucí papír
Jak na opravdu zelený marketing
Jak na opravdu zelený marketing

Judita, která má blízko k přírodě a všemu živému od dětství, se dokonce odstěhovala z Prahy, do Malešova. Zde s přáteli založili muzeum a pomáhá i při budování ekocentra. 

Tagy: environmentalismusgreen catgreenwashingmarketingudržitelnostudržitelný marketing
SdílejTweet
Předchozí článek

Podpořme české značky

Další článek

V Egyptě začal summit o klimatu. Česká republika sníží emise metanu o 30 procent, říká Fiala.

Doporučené články

Atelier Donát: osobitá móda, šitá s notnou dávkou fantazie a originality
Stories

Atelier Donát: osobitá móda, šitá s notnou dávkou fantazie a originality

Autor Radka Sezimová
11. 9. 2023
0

Modely A.D. se prodávají v autorských obchodech –28 let v Poděbradech a 20 let na Praze.  Dále se modely nabízejí v obchodech...

Číst více
Hola, hola škola volá!

Hola, hola škola volá!

1. 9. 2023
Radegast připravil pivo ze vzduchu využitím inovativní technologie vyvinuté na ČVUT. Poukazuje na nedostatek vody v krajině

Radegast připravil pivo ze vzduchu využitím inovativní technologie vyvinuté na ČVUT. Poukazuje na nedostatek vody v krajině

25. 8. 2023
Knihobot vstoupil do Německa a Rakouska jako Bookbot: Týdně shromažďuje tisíce německojazyčných knih

Knihobot vstoupil do Německa a Rakouska jako Bookbot: Týdně shromažďuje tisíce německojazyčných knih

15. 8. 2023
Veronika Sovadina Kašáková je tváří nové kolekce etické módní značky ELKA LOUNGE

Veronika Sovadina Kašáková je tváří nové kolekce etické módní značky ELKA LOUNGE

1. 8. 2023
Další článek
V Egyptě začal summit o klimatu. Česká republika sníží emise metanu o 30 procent, říká Fiala.

V Egyptě začal summit o klimatu. Česká republika sníží emise metanu o 30 procent, říká Fiala.

Czech Design Week přinesl krásné zážitky

Czech Design Week přinesl krásné zážitky

21. 9. 2023
10 tipů, jak se efektivně učit ve škole i v práci Se správnou technikou učení se lze naučit více za méně času. Jedním z účinných způsobů učení je pravidelné opakování. S lepším zapamatováním pomůže také učení různými smysly. Ne vždy je učení jen o inteligenci, důležitou roli hraje také efektivita.

10 tipů, jak se efektivně učit ve škole i v práci

21. 9. 2023
Jak online generace mění svět gastronomie? Zdroj: Canva

Jak online generace mění svět gastronomie?

20. 9. 2023
eticky.cz

Inspirovat. Online magazín o událostech, businessu a životě, který si můžete užívat i eticky.cz

O nás

Inzerce

Spolupráce

Kariéra

Napište nám

Kontakt

Zásady ochrany osobních údajů

Pravidla souteže

Procházet dle kategorií

Akce Brand news Byznys DIY Interiérový design Kultura News Novinky z domova Novinky ze světa Rozhovory Stories Udržitelná domácnost Udržitelná kosmetika Udržitelná móda Udržitelné cestování Udržitelné stravování Velikonoce Volnočasové aktivity Životní styl

Poslední příspěvky

  • Czech Design Week přinesl krásné zážitky
  • 10 tipů, jak se efektivně učit ve škole i v práci
  • Jak online generace mění svět gastronomie?

© 2023 eticky.cz

Žádný výsledek
Zobrazit všechny výsledky
  • Magazín eticky.cz
  • Rozhovory
  • Byznys
  • Brand news
  • Novinky ze světa
  • Novinky z domova
  • Životní styl
    • Udržitelná móda
    • Udržitelná kosmetika
    • Interiérový design
    • Udržitelná domácnost
    • Udržitelné stravování
  • Kultura
    • Volnočasové aktivity
    • Akce

© 2023 eticky.cz

Vítejte zpět!

Přihlášení k účtu

Zapomenuté heslo?

Obnovení hesla

Zadejte detailní informace pro obnovení hesla

Přihlásit se
Opravdu chcete odemknout tento příspěvek?
Odemknout vlevo : 0
Opravdu chcete zrušit předplatné?