Tenisová legenda a herec si ve svých reklamách utahují z kultury celebrit a poukazují na to, jak extrémně se lidé na veřejnosti často snaží udržet ve formě. Základním poselstvím je, že výměna za JUST Egg je jednodušší volbou.
Kampaň „Opravdu dobrá vejce“ zdůrazňuje používání rostlinných bílkovin jako zdroje zdravé výživy. Williamsová je zobrazena jako superhvězda, která potřebuje celkovou životosprávu, včetně toho, že má v kuchyni osobního kuchaře a vědce. Gyllenhaal je vykreslen jako fitness fanatik, který ví, že „ceny pro nejvíc sexy muže roku se nevyhrávají samy“. Oba jsou vidět, jak jedí JUST Egg, přičemž sdělení zůstávají lehká a vtipná.
Umísťují své investice tam, kde je jejich přítomnost
„Jsem nadšený, že mohu spolupracovat se společností JUST Egg,“ uvedl Gyllenhaal ve svém prohlášení. „Kvůli svému zdraví jím více rostlinné stravy a díky JUST Egg je to snadné a chutné. Uvědomuji si také, jaký dopad má náš potravinový systém na naši planetu, takže poslání společnosti JUST Egg je pro mě důležité. A upřímně, kdo by odmítl vyprávění JB Smoovea?“
Gyllenhaal je zobrazen, jak doplňuje energii po absolvování tréninku, o kterém „vědí jen celebrity„. Williamsová je vykreslena jako zaneprázdněná celebrita, jejíž čas řídí spousta zaměstnanců. Je jí předložen talíř se snídaňovým jídlem, doplněným o JUST Egg. Narážka zní, že jedna z věcí, kterou nemusí řídit mikromanagementem ani se o ni starat, je obstarávání zdravého jídla.
„Prozradím vám tajemství: ve své kuchyni vlastně nemám žádného vědce. Není to tam tak vzrušující. Ale mám JUST Egg,“ uvedla Williamsová ve svém prohlášení. „Jím, abych žila, takže JUST Egg mi pomáhá cítit se a podávat lepší výkony. Ale je také chutné – myslím, že moje rodina ani nemůže cítit rozdíl mezi JUST Egg a slepičími vejci. Také jsem se plně zapojila do mise: jak můžeme zpřístupnit zdravé a udržitelné možnosti všem? JUST Egg skutečně něco mění a já jsem hrdá na to, že s nimi mohu spolupracovat a být akcionářkou této společnosti.“
V rámci nové kampaně jsou využívány televizní reklamy i billboardy. Zaměřuje se zejména na města jako New York, Chicago a Los Angeles.
Slepičí vejce se dostávají do hledáčku ochránců životního prostředí
Předpokládá se, že celosvětový trh s vejci dosáhne do roku 2025 hodnoty 297,47 miliardy dolarů při 7% růstu. Vedle rostoucí poptávky se očekává, že toto odvětví ovlivní i důsledky klimatických změn, neboť se předpokládá, že globální oteplování přispěje k nižší kvalitě a menší velikosti vajec. Nosnice jsou citlivé na změny teplot. V horkém podnebí v halách na farmách jsou ptáci méně ochotní snášet a jsou náchylnější k onemocnění. Navzdory tomu budou chovatelé i nadále nacpávat zvířata do stísněných podmínek a nutit je ke snášce.
Vaječný průmysl není jen obětí klimatických změn, ale přispívá k nim. To je hlavní důvod, proč se společnost Eat Just snažila vytvořit JUST Egg. Společnost v tiskovém prohlášení, které viděla Green Queen, tvrdí, že její rostlinné alternativy vajec doposud ušetřily ekvivalent 9,1 miliardy galonů vody, 13 446 akrů půdy a snížily emise skleníkových plynů o 43,6 milionu kilogramů.
Alternativy vajec se rozšiřují, aby uspokojily celosvětovou poptávku
Společnost Eat Just zahájila plány na zvýšení svých výrobních kapacit, aby odstranila vejce z potravinového systému. V březnu společnost oznámila, že zahájila výstavbu nového výrobního závodu v Singapuru. Po dokončení se bude jednat o vůbec největší továrnu na výrobu rostlinných bílkovin v zemi, která bude schopna vyrábět tisíce tun vaječných výrobků z mungo-bobů ročně. Tato zpráva přichází v době, kdy Evropská unie nedávno udělila regulační povolení k prodeji vajec JUST Egg na evropském trhu.
V Izraeli je společnost Yo! Egg právě oznámila, že ještě letos zahájí prodej v restauracích. K dispozici budou analogy vajec s pošírovaným vejcem a celých vajec na slunci a uvedení na trh v USA se již plánuje. Startup se záměrně vyhnul tekutým náhražkám vajec a zaměřil se na technicky náročnější vývoj odděleného bílku a žloutku.
