eticky.cz
  • Rozhovory
  • Byznys
  • Brand news
  • Novinky ze světa
  • Novinky z domova
  • Životní styl
    • Udržitelná móda
    • Udržitelná kosmetika
    • Interiérový design
    • Udržitelné stravování
    • Udržitelné cestování
    • Udržitelná domácnost
  • Kultura
    • Volnočasové aktivity
    • Akce
  • Rozhovory
  • Byznys
  • Brand news
  • Novinky ze světa
  • Novinky z domova
  • Životní styl
    • Udržitelná móda
    • Udržitelná kosmetika
    • Interiérový design
    • Udržitelné stravování
    • Udržitelné cestování
    • Udržitelná domácnost
  • Kultura
    • Volnočasové aktivity
    • Akce
eticky.cz
Domů Kultura Volnočasové aktivity

Etický marketing aneb velmi tenká hranice mezi neetickým a dobrým obchodníkem

Etický marketing je marketing bez klamání, nátlaku a vyvolávání strachu. Marketing bez obtěžování a záměrného zamlčování faktů. Marketing mířící na svéprávné osoby. Marketing umožňující bez následků říci ne a odmítnout daný obchod, smlouvu, zboží.

Autor Lucie Dědková
17. 8. 2023
v Volnočasové aktivity
Doba čtení: 3 min. čtení
0 0
0
Etický marketing aneb velmi tenká hranice mezi neetickým a dobrým obchodníkem

Etický marketing aneb velmi tenká hranice mezi neetickým a dobrým obchodníkem

Podle mě (autorka Lucie Dědková, Podnikatelská mentorka a marketingový stratég, pozn. redakce) je tenká hranice mezi ještě etickým a už neetickým prodejem, obchodem, marketingem. Vše je o psychologii. 

Etický marketing aneb velmi tenká hranice mezi neetickým a dobrým obchodníkem
Lucie Dědková
Podnikatelská mentorka a marketingový stratég.

Dobrý obchodník zná psychologii lidského chování a umí s ní pracovat. 

(Už skoro toto zní neeticky, že?)

Je ale velký rozdíl, jestli vzbudíme touhu po šťavnatém steaku mega fotkou ve výloze restaurace u dospělého člověka, nebo jestli důchodkyni s počátečním alzheimerem přesvědčíme, že nutně potřebuje sadu speciálního nádobí.

A teď se dostáváme trochu do filozofie.

Co je morální pro jednoho, je hodně za hranou pro druhého. 

Morální patero marketingu:

  1. Mluvit o svém skutečném záměru, cíli – lidé upřímnost ocení
  2. Nezamlčovat fakta – nejlepší je odkomunikovat “nevýhodu” jako “výhodu”
  3. Mířit na svépravnou cílovou skupinu – např. cílení na děti v kooperaci s jejich rodiči
  4. Vyvarovat se zastrašování a nátlaku – vzbudit potřebu k okamžité koupi jde i jinak
  5. Nevymýšlet si a nepřekrucovat

(Těchto 5 pravidel konkrétně rozvedených najdete ve článku tady.)

Proč praktikovat etický marketing

Protože takový marketing v konečném důsledku přinese více peněz. Prvním důvodem je věrnost zákazníků. Získat nového klienta je mnohem náročnější, než udržet si stávajícího. 

Pokud bude mít klient z nákupu nepříjemné pocity, nevrátí se. Určitě prodejce nedoporučí dál, nenapíše kladnou referenci. A spíš bude pomlouvat a negativně se zmiňovat, aby si i ostatní dali pozor.

Vylepšit si pošramocenou reputaci je skoro nemožné. Proto klientům radím, aby si nekazili jméno krátkozrakou nemorální taktikou.

Nejdůležitější bod etického marketingu

Aby firma / obchodník říkali skutečný záměr, cíl.

Zmíním zde příklad, prodejci doplňků stravy. Často říkají, že jejich hlavní záměr je lidem pomáhat. Proto je kontaktují, proto si s nimi domlouvají schůzky, a proto jim prodávají své produkty.

Za mě to je ale lež. Věříte tomu, že podobní obchodníci natolik milují svoji práci, že by ji dělali i zadarmo? Že je to pro ně poslání? Asi spíš ne.

Přijde mi fér na rovinu říkat, že z produktu mám takovou provizi. Na rovinu říct, že se jedná např. o affiliate spolupráce – když nakoupíte přes tento odkaz, dostanu odměnu. Není potřeba se schovávat za dobrý úmysl. Podle mě je nejdůležitější říct pravdu. (Jak se říká, cesta do pekel je dlážděná dobrými úmysly)

Jak praktikovat etický marketing

S klienty nastavujeme různé byznysové a marketingové strategie (podrobnosti tady). Čas od času narazíme na situace, kdy říkám, že tohle bych já tímto způsobem nedělala, že mi to přijde za hranou. Naopak ukážu možnosti, ale klient řekne, že v tomhle by se necítil dobře. A to je naprosto v pořádku.

Držme si své vnitřní morální hranice. Pojďme společně vytvořit svět, kde si můžeme v obchodování věřit.

S nabídkou na férovku můžete začít třeba v byznysové skupině Společně nahoru.

Tagy: byznysové a marketingové strategieetický marketingmarketing
SdílejTweet
Předchozí článek

TIP na poslech: Vinohradská 12 o temné straně fast fashion

Další článek

Taxi zdarma domů z večírku? Žádný problém. Itálie se snaží omezit řízení pod vlivem alkoholu

Doporučené články

Hrady CZ nabízejí zažít naposledy koncert Lucie v původní sestavě  a odtajňují program
Akce

Hrady CZ nabízejí zažít naposledy koncert Lucie v původní sestavě a odtajňují program

Autor Marie Šírková
21. 5. 2024
0

Navíc Landa a Chinaski v létě pouze na Hradech, poslední levné lístky v předprodeji do 31. května

Číst více
Mistrovství zdraví: Průvodce světem medicíny, bylin a zdravého životního stylu

Mistrovství zdraví: Průvodce světem medicíny, bylin a zdravého životního stylu

18. 4. 2024
Jak se rychle a pohodlně protáhnout v pohodlí domova? Stačit vám bude pouze ručník

Jak se rychle a pohodlně protáhnout v pohodlí domova? Stačit vám bude pouze ručník

5. 4. 2024
Babí léto přináší nekonečné možnosti relaxace a zábavy Zdroj: Canva

Babí léto přináší nekonečné možnosti relaxace a zábavy

11. 10. 2023
Jaký fotoramecek vybrat?

Jaký fotorámeček vybrat?

26. 9. 2023
Další článek
Taxi zdarma domů z večírku? Žádný problém. Itálie se snaží omezit řízení pod vlivem alkoholu Zdroj: Canva

Taxi zdarma domů z večírku? Žádný problém. Itálie se snaží omezit řízení pod vlivem alkoholu

Udržitelnost a hliník: Nová éra v truhlářství a výstavbě

Udržitelnost a hliník: Nová éra v truhlářství a výstavbě

29. 10. 2024
Jak vybrat ideální pletené šaty podle typu postavy? Tipy od MEDICINE

Jak vybrat ideální pletené šaty podle typu postavy? Tipy od MEDICINE

11. 9. 2024
Depilace intimních partií. O různých metodách a jejich kladech i záporech

Depilace intimních partií. O různých metodách a jejich kladech i záporech

30. 7. 2024
eticky.cz

Inspirovat. Online magazín o událostech, businessu a životě, který si můžete užívat i eticky.cz

O nás

Inzerce

Spolupráce

Kariéra

Napište nám

Kontakt

Zásady ochrany osobních údajů

Pravidla souteže

Procházet dle kategorií

Akce Brand news Byznys DIY Interiérový design Kultura News Novinky z domova Novinky ze světa Rozhovory Stories Udržitelná domácnost Udržitelná kosmetika Udržitelná móda Udržitelné cestování Udržitelné stravování Velikonoce Volnočasové aktivity Životní styl

Poslední příspěvky

  • Udržitelnost a hliník: Nová éra v truhlářství a výstavbě
  • Jak vybrat ideální pletené šaty podle typu postavy? Tipy od MEDICINE
  • Depilace intimních partií. O různých metodách a jejich kladech i záporech

© 2023 eticky.cz

Žádný výsledek
Zobrazit všechny výsledky
  • Magazín eticky.cz
  • Rozhovory
  • Byznys
  • Brand news
  • Novinky ze světa
  • Novinky z domova
  • Životní styl
    • Udržitelná móda
    • Udržitelná kosmetika
    • Interiérový design
    • Udržitelná domácnost
    • Udržitelné stravování
  • Kultura
    • Volnočasové aktivity
    • Akce

© 2023 eticky.cz

Vítejte zpět!

Přihlášení k účtu

Zapomenuté heslo?

Obnovení hesla

Zadejte detailní informace pro obnovení hesla

Přihlásit se
Opravdu chcete odemknout tento příspěvek?
Odemknout vlevo : 0
Opravdu chcete zrušit předplatné?